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香烟些这成了他坚定的认为“电子商务是骗局”的根本。这个感觉让毕胜很紧张，危害他和团队到市场上做调研，危害最后得出的结论是“中国玩具市场只有一百多亿，涉及到互联网上又是很小的范围，乐淘又是很小中的一部分，虽然毛利率足够大，但没有办法产生规模化效益。
2011年4月，烟和中概股在美国集体遭遇诚信危机，烟和6月份，又发生了支付宝股权事件，这让美国投资机构担心中国互联网公司的VIE架构可能存在问题，美国投资机构纷纷收紧投资。纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，香烟些在2011年访问了乐淘。连商业计划书也没要，危害联创策源与雷军就投了毕胜200万美元，2008年5月，乐淘网上线了，主攻玩具市场。
在毕胜抛出那句“垂直电商是骗局”的惊世骇俗观点的4个月后，烟和唯品会美国上市，2014年，垂直电商聚美优品上市。毕胜的好朋友陈年，香烟些更是怒斥“谁侮辱电商，谁就是侮辱我。
为了加速达到销售目标，危害实现上市大计，也为了不被对手超越，乐淘管理层也决定大打广告。
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